全國(guó)22億張火車票將印廣告看海外公共交通票是否有廣告
2016-01-11
央廣網(wǎng)北京1月11日消息據(jù)中國(guó)之聲《全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)》報(bào)道，繼火車列車被“冠名”之后，全國(guó)鐵路在廣告推廣上又有新動(dòng)作。今年全國(guó)鐵路客票票面廣告項(xiàng)目全面啟動(dòng)公開(kāi)招商，共涉及17個(gè)鐵路局。
北京青年報(bào)記者了解到，目前車票正面只發(fā)布文字類廣告，如果招商全部成功，今年預(yù)計(jì)發(fā)售的“廣告火車票”將達(dá)22億張。
那么，在其他國(guó)家，公共交通票證上會(huì)不會(huì)打廣告呢？在一些國(guó)家，公共交通票面上并不會(huì)出現(xiàn)廣告，這倒不是由于監(jiān)管和利益歸屬的麻煩，而是這些票根本不具備刊登廣告的條件。比如在澳大利亞，公共交通票面無(wú)論是紙質(zhì)還是電子卡的方式，都沒(méi)有刊登廣告的余地。
全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)澳大利亞觀察員胡方介紹稱，絕大部分的澳大利亞公共交通票面上都不會(huì)留下可以刊登廣告的地方，倒不是因?yàn)橛袕V告刊登方面的政策限制，主要是因?yàn)榭臻g限制和設(shè)計(jì)感方面的考慮所導(dǎo)致。所謂空間限制，比如，以前紙質(zhì)車輛通用時(shí)期，澳大利亞很多的車票上會(huì)事無(wú)巨細(xì)寫上很多細(xì)節(jié)，從什么地方到什么地方去，由于英文地名往往篇幅占得較大，所以這一排就占掉了。下面一排會(huì)寫上票價(jià)是多少，編號(hào)是多少，從什么時(shí)候到什么時(shí)候有效，甚至再下面一排連本車票已包含了商品服務(wù)稅，服務(wù)稅是多少錢等信息也會(huì)寫得一清二楚，因此一張車票就給占滿了，根據(jù)沒(méi)有廣告的地方。
胡方表示，現(xiàn)如今，很多城市已開(kāi)始全面推行智能卡車票，雖然這種卡的表面上不需要詳細(xì)地寫東西，但開(kāi)始追求設(shè)計(jì)感。比如，悉尼通用的Opal交通卡就是一個(gè)嵌有Opal卡標(biāo)志的黑卡，設(shè)計(jì)感十足。很難想象在這么漂亮的一張卡上面打廣告，將會(huì)多么大煞風(fēng)景，這樣刊登廣告，也可能會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面效果。當(dāng)然，對(duì)于一些特殊的交通卡或交通票也有例外，比如，每年復(fù)活節(jié)，悉尼皇家復(fù)活節(jié)農(nóng)展會(huì)就會(huì)聯(lián)合交通部門推出包括火車、汽車票和入農(nóng)展會(huì)門票在內(nèi)的公交卡一卡通套票。由于這種套票比較特殊，也不需要在票面上寫那么多信息，因此有很多關(guān)于農(nóng)展會(huì)宣傳性質(zhì)的廣告在上面。
在韓國(guó)，公共交通更是連票面都沒(méi)有，這里早已實(shí)現(xiàn)了幾乎全面的電子票機(jī)制，廣告自然沒(méi)有地方刊登。
韓國(guó)觀察員南黎明介紹說(shuō)，韓國(guó)的火車票和飛機(jī)票現(xiàn)在基本上不使用紙質(zhì)票了。除了一些不熟悉手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的老人之外，一般人基本上都是使用手機(jī)應(yīng)用軟件購(gòu)買火車票和飛機(jī)票。以前的電子票還需要到火車站或飛機(jī)場(chǎng)換票，現(xiàn)在都不用這么繁瑣，直接在手機(jī)上就可以獲得電子票。尤其是現(xiàn)在的飛機(jī)票連電子票都不需要了，只要拿出護(hù)照就可以辦手續(xù)，并且獲得登機(jī)牌。電影院現(xiàn)在也一樣，都是用手機(jī)上的應(yīng)用軟件直接買票。不僅可以買到票，還還可以自己選擇座位，十分方便。所以，韓國(guó)一般的企業(yè)不會(huì)考慮在火車票或其他票面上做廣告。
很多哈利波特迷，對(duì)英國(guó)的火車站和地鐵站非常的癡迷，英國(guó)的公交票上面有廣告嗎？
據(jù)英國(guó)觀察員侯穎了解，英國(guó)的地鐵火車公交車以及飛機(jī)票票面目前是沒(méi)有廣告的，而且大多數(shù)票面都非常簡(jiǎn)單，白色或橘紅色的票上印著車次和時(shí)間等信息，背面也只有磁條以及公司和路線信息等。機(jī)票和登機(jī)牌上也很少印廣告，而是一些安全需知。英國(guó)的地鐵卡是牡蠣卡，卡套有時(shí)候會(huì)有一些贊助商廣告，但大多也是品牌宣傳性質(zhì)的，很少有具體產(chǎn)品，所以很少存在產(chǎn)品效果驗(yàn)證的問(wèn)題。
(原標(biāo)題：全國(guó)22億張火車票將印廣告看海外公共交通票是否有廣告)
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