“信息高鐵”激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)巨大市場潛力
2015-12-26
何報翔副省長（左一）、商務廳徐湘平廳長（左二）、楊玉芳副市長（右一）親臨電商企業(yè)考察調(diào)研。
株洲市毛騰飛市長（右二）出席簽字儀式。
2015中國湖南（株洲）第二屆電商峰會嘉賓論道現(xiàn)常
本報記者羅衛(wèi)國
近年來，湖南省株洲市在立足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時，牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)時代的脈搏，株洲市委市政府先后出臺《株洲市電子商務發(fā)展規(guī)劃（2014-2020）》、《關于加快電商發(fā)展的若干政策措施》兩個文件，把發(fā)展電子商務作為深化流通領域改革和促進經(jīng)濟轉型升級的重要內(nèi)容大力推進，應潮而上，先行先試，讓“動力之都”在互聯(lián)網(wǎng)的便捷軌道上風馳電掣，為“株洲制造”走向世界開辟了更加廣闊的天地。
數(shù)據(jù)表明，株洲電子商務已進入快速發(fā)展期，交易額年均增速保持在50%以上。在今年夏季阿里研究院發(fā)布的2014年中國“電商百佳城市”榜單上，株洲名列第84位。去年，株洲的網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)為5.29，位居全國第52位，湖南第一位。
據(jù)初步統(tǒng)計，2014年株洲電子商務銷售額超過320億元，同比增長45%以上。全市注冊登記的快遞企業(yè)有35家，快遞服務網(wǎng)點已超過150個，快遞出港業(yè)務量完成2070.25萬件，進港量達到1852.65萬件，快遞進港和出港量都在全省排名第二，呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢。
株洲市商務和糧食局袁生華局長表示，電子商務與制造業(yè)、服務業(yè)的融合發(fā)展，催生了新興業(yè)態(tài)，推動了經(jīng)濟轉型升級，創(chuàng)造了新的消費需求，開辟了就業(yè)和增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了新空間，成為經(jīng)濟發(fā)展的新驅(qū)動。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻
株洲在制造業(yè)上的地位一直舉足輕重。同時憑借著優(yōu)越的交通優(yōu)勢，株洲打造了中南地區(qū)最大的服裝批發(fā)市常進入信息化時代后，商業(yè)嗅覺靈敏的株洲人趕上了電子商務浪潮，讓傳統(tǒng)企業(yè)“聯(lián)姻”互聯(lián)網(wǎng)，激活了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)強大的市場潛力。
據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，目前全市累計開設網(wǎng)上店鋪2萬多家，規(guī)模以上的電子商務應用企業(yè)已近3000家，電子商務銷售額123.2億元，電子商務采購額116.14億元，包括服飾、硬質(zhì)合金、陶瓷、特色農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)都在蓬勃發(fā)展，特別是服飾產(chǎn)業(yè)電子商務起步較早，具有一定的規(guī)模，形成了以蘆淞服飾市場群為中心的電子商務發(fā)展集聚區(qū)。
與此同時，電商平臺也得到了加速建設，2013年，株洲成為湖南省首個與阿里巴巴集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的城市，合作打造了湖南首個特色產(chǎn)業(yè)帶——阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶，兩年內(nèi)就躋身全國188個產(chǎn)業(yè)帶的前五名。2014年，株洲產(chǎn)業(yè)帶平臺就有服裝、陶瓷、食品等各個行業(yè)的1023家商戶入駐，至今年6月底這一數(shù)字刷新為1502家，其中服飾商家占70%。今年上半年的成交額達到11.5億元，而去年全年僅為10.2億元，同比增長230%。
在株洲，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念已逐漸深入人心，越來越多的商家上馬了互聯(lián)網(wǎng)營銷?！?br />
株洲瑯瑯服飾公司是株洲產(chǎn)業(yè)帶的加盟者，目前，公司網(wǎng)上月成交額已達上百萬元。
湖南利坤科技依托蘆淞服飾市場打造的服飾購電子商務平臺收錄服飾城及周邊服飾商戶21437家，企業(yè)3118家，累計發(fā)布產(chǎn)品345110件，品牌5652個，年交易額達15億元。
通過微信營銷、移動客戶端的形式，各類小型同城生活服務類平臺也在不斷涌現(xiàn)，如農(nóng)城網(wǎng)，致力于將各縣（市）區(qū)的生鮮農(nóng)副產(chǎn)品通過平臺進行推廣，實現(xiàn)同城銷售和配送；同城掌上搜，通過移動客戶端實現(xiàn)有針對性的連接全城的買家和賣家，幫助賣家提高銷售業(yè)績，為消費者提供更經(jīng)濟、直接的消費選擇；株洲在線、美團、窩窩團等同城生活服務性團購網(wǎng)站為居民提供便捷的生活服務。
在應用領域上，電子商務也從傳統(tǒng)的零售業(yè)、制造業(yè)向多個行業(yè)拓展。餐飲、酒店等企業(yè)積極運用電子商務增加銷售，通過利用第三方平臺開展團購、建設自己的在線訂餐、點菜下單系統(tǒng)等方式開展電子商務營銷。株洲95081家庭服務中心等家政服務企業(yè)整合家政服務資源，建立家政服務網(wǎng)絡平臺和呼叫中心。旅游行業(yè)依托湖南省旅游電商平臺對旅游景點門票、賓館、餐飲、特產(chǎn)等旅游產(chǎn)品進行網(wǎng)絡銷售?？萍疾块T建立了科技創(chuàng)新信息服務平臺，實現(xiàn)了全市科技儀器資源的共享。
2015年8月27日，國家發(fā)改委、財政部、商務部下發(fā)通知，株洲市與山西大同、遼寧大連等5個市入選全國電子商務與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點城市。根據(jù)該方案，試點城市將獲得3000萬元中央專項財政資金支持，在統(tǒng)籌規(guī)劃基礎設施建設等6個方面，開展先行先試。
據(jù)悉，這是株洲市成功獲批全國電子商務示范城市后，國家三部委再次支持株洲市電子商務的發(fā)展。株洲市商務和糧食局負責人表示，通過規(guī)劃建設物流園區(qū)，完善網(wǎng)點布局，建立便捷的物流快遞體系，株洲的電子商務將實現(xiàn)跨越式大發(fā)展?！?br />
農(nóng)村大市場成功嘗試
農(nóng)村生鮮電商不好做已成為行業(yè)內(nèi)的共識，而這一難題卻在株洲得到了破解。
株洲炎陵縣盛產(chǎn)黃桃，被譽為“中國優(yōu)質(zhì)黃桃之鄉(xiāng)”，由于交通不便，信息不暢，農(nóng)民往往豐產(chǎn)不豐收。而在2015年夏季，“炎陵黃桃”卻借助電子商務的銷售模式打了一個漂亮的翻身仗，從北國的哈爾濱到南方的珠三角沿海城市，“炎陵黃桃”都引爆了各大電商銷售平臺，有些平臺甚至出現(xiàn)了“一桃難求”的局面。
據(jù)統(tǒng)計，今年炎陵黃桃總產(chǎn)量650萬斤左右，其中有500萬斤是通過電商平臺賣出的，電商銷售量占到總產(chǎn)量的76.9%，黃桃的價格從上市起的12元/斤上漲到16/斤，與去年10元/斤左右的銷售價格相比，果農(nóng)直接增收超四成以上。
從上市開始就一路漲價到到后來的脫銷?！把琢挈S桃”這一品牌通過互聯(lián)網(wǎng)聲名遠揚，其“一網(wǎng)成名”的故事至今讓人津津樂道，堪稱特色農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的經(jīng)典案例。
株洲市商務和糧食局有關負責人告訴記者，今年該市大力推進電子商務應用示范工程，積極推進農(nóng)村電子商務的發(fā)展，指導炎陵縣成功申報了國家電子商務示范縣，并組織阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶運營商湖南經(jīng)天緯地網(wǎng)絡科技有限公司、湖南惠農(nóng)科技有限公司、蘇寧云商(002024,股吧)、順豐優(yōu)癬搜農(nóng)坊等知名電商企業(yè)與炎陵縣對接。
在上級商務部門的推動下，炎陵縣也高度重視電子商務工作，創(chuàng)造性地提出了打造“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)業(yè)+文化旅游”的炎陵電商模式，以期實現(xiàn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新、農(nóng)民創(chuàng)收”及“農(nóng)產(chǎn)品品牌化、農(nóng)業(yè)定制化、農(nóng)村消費便利化”的“三創(chuàng)三化”目標，積極與電商企業(yè)合作搭建了阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶·炎陵館、淘寶特色中國·炎陵館、中國惠農(nóng)網(wǎng)·炎陵農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，利用各大電商平臺的資源優(yōu)勢推廣“炎陵黃桃”，幫助企業(yè)利用電子商務拓展銷售渠道。
湖南經(jīng)天緯地網(wǎng)絡科技有限公司利用阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶首頁頂通重點推廣，從7月10日開始，推出“炎陵黃桃”預定，并通過百度等搜索平臺以及微信、微博等社交媒體對黃桃進行營銷策劃和推廣，在炎陵形成了“全民賣桃”的火熱局面。
毋庸置疑，炎陵農(nóng)產(chǎn)品的暢銷是株洲開拓農(nóng)村電商市場的一個成功嘗試。而這一成功亦得到了國家層面的認可，今年7月，財政部、商務部公布了2015年電子商務進農(nóng)村綜合示范工作的200個示范縣名單，炎陵縣位列其中，將獲得中央2000萬元專項資金對口扶持，用于發(fā)展當?shù)剞r(nóng)村電子商務。據(jù)介紹，該筆資金的使用包括建設縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，縣域電子商務公共服務中心和村級電子商務服務站的建設改造，以及農(nóng)村電子商務培訓?？己诉_到要求的示范縣，2016年還將繼續(xù)獲得中央資金扶持。
醴陵、攸縣兩地依托農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠程教育網(wǎng)絡開展農(nóng)村商務信息服務試點工作，通過采購對接系統(tǒng)開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，2014年冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會共發(fā)布供應信息7193條，求購信息315條，通過平臺成交12007.2萬元。
和農(nóng)村一樣，社區(qū)電商業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)。株洲每天惠電子商務有限公司，采勸便利店+電子商務+移動智能終端+會員體系”的商業(yè)模式，建立起了社區(qū)的零售和服務終端，大量整合社區(qū)便利店200多家，致力于通過三位一體的全新模式，解決電子商務的“最后一公里”問題。湖南吉佳利電商科技有限公司大力推廣支付寶、盒子支付等電子支付模式，面向生活性服務企業(yè)、醫(yī)院等單位推廣新型支付方式，致力于通過支付方式的創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)的運用方便居民的消費，推動企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
新載體激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱情
電子商務以其創(chuàng)業(yè)門檻低的特點，正成為新的創(chuàng)業(yè)載體，激起了株洲人的創(chuàng)業(yè)熱潮。
2003年5月，株洲人羅威成為中國電子商務的首批吃螃蟹者。如今，他的72變淘寶時尚屋晉升淘寶三金冠店，線上年銷售額過億元。
2011年，卜更生建立蘆淞服飾購，目前年批發(fā)交易額近5億元，如今他又推出移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓蘆淞服飾的客戶可以通過手機下單。
2012年，剛剛大學畢業(yè)兩年的陳鵬飛和三個志同道合的朋友，籌資10多萬元創(chuàng)辦了株洲草根網(wǎng)，定位為打造成長株潭地區(qū)最受歡迎的生活社區(qū)網(wǎng)站。網(wǎng)站先后投入了近百萬元，涉足房地產(chǎn)、餐飲娛樂、汽車等多個領域。
目前，草根網(wǎng)的累計注冊用戶達30萬人，微信粉絲數(shù)量達到100萬人，微博粉絲數(shù)量達到了20萬人。隨著草根網(wǎng)的順利運行，陳鵬飛堅定了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的信心。2014年，陳鵬飛與上海微盟協(xié)商，成為微博、微信株洲總代理。如今，株洲希爾頓、株洲王府井(600859,股吧)等熱門公眾號，都是陳鵬飛的微盟產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式，讓新生代創(chuàng)業(yè)者打破了門檻、資金、地域的藩籬，一大波創(chuàng)富機會踏浪而來。背靠株洲雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎，一大批創(chuàng)客源源不斷地把株洲產(chǎn)品發(fā)往全球各地。
據(jù)統(tǒng)計，株洲約有4萬電商從業(yè)者，僅蘆淞服飾市場群直接或間接從事電子商務的人員就有3萬人。株洲市有50%的企業(yè)依托阿里巴巴、京東、1號店等國內(nèi)外各類交易平臺開展電子商務業(yè)務，網(wǎng)上累計開店兩萬多家。目前，株洲每天發(fā)往全國各地的網(wǎng)購郵包超過10萬個，電子商務年交易額約120億元。
為解決創(chuàng)業(yè)起步難這一普遍困境，由株洲市政府指定，株洲市勞動與社會保障局與湖南創(chuàng)翼玖零網(wǎng)絡科技有限責任公司合作推出了創(chuàng)業(yè)孵化平臺——創(chuàng)業(yè)90電商孵化基地。免費為創(chuàng)客們提供辦公場地、設備、資金和技術支持。該基地坐落于職教城、建設面積達9000平米，一期已經(jīng)投入使用，可容納近600人同時辦公，全部落成后，可容納辦公人數(shù)達千人以上。
“計劃3年內(nèi)扶持1萬人創(chuàng)業(yè)，在株洲孵化500個電子商務公司?！焙蟿?chuàng)翼玖零網(wǎng)絡科技有限公司負責人表示。
株洲按照“政府推動、企業(yè)參與、市場運作”的共建機制，建立完善電子商務集聚區(qū)，建設高水平的電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚國內(nèi)外的電子商務企業(yè)，扶持電子商務重點企業(yè)和示范企業(yè)的發(fā)展，形成集聚發(fā)展效應。結合蘆淞市場群改造升級，加快推進“株洲電商城”項目建設；依托微軟湖南總部落戶株洲，建設微軟創(chuàng)新中心、IT學院、軟件產(chǎn)業(yè)園的契機，努力將株洲打造成湖南電子商務基礎技術研發(fā)基地；同時，積極培育電子商務企業(yè)聚集的商務樓宇,把電子商務產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設成為“總部經(jīng)濟”匯集、創(chuàng)業(yè)企業(yè)孵化、電子商務人才培訓等重要基地，培育和形成一批電子商務示范基地和示范園區(qū)。
鏗鏘發(fā)力戰(zhàn)略助推
一座以實體制造業(yè)著稱的城市，在虛擬經(jīng)濟上也一樣不同凡響，株洲電子商務的發(fā)展經(jīng)驗贏得了社會廣泛的關注。在調(diào)查采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，其成功的背后離不開當?shù)卣爸鞴懿块T一直以來對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的前瞻性規(guī)劃和戰(zhàn)略助推。
為了提高行業(yè)整體水平，株洲市經(jīng)常有針對性地組織開展電子商務應用專題培訓，并組織協(xié)會相關單位參加“世界電子商務峰會”、“中國電子商務博覽會”等國內(nèi)大型電子商務活動，及赴“義烏購”總部和阿里巴巴集團總部進行參觀、學習，就服飾市場群轉型電商、產(chǎn)業(yè)帶運行情況等問題與相關專家進行了深入交流。
作為新業(yè)態(tài)的孵化者，株洲市商務和糧食局還積極引導企業(yè)與電商服務機構的對接，促進區(qū)域特色產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，先后協(xié)調(diào)組織了醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)、炎陵縣農(nóng)產(chǎn)品與株洲產(chǎn)業(yè)帶進行對接，為企業(yè)開展電子商務提供技術和渠道支持，引導企業(yè)開展電子商務，為當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品開辟電商銷售模式。
同時，該市還積極推薦企業(yè)申報湖南省廳電子商務發(fā)展資金。經(jīng)專家評審，湖南利坤科技有限公司、湖南億嘉致遠家居用品有限公司、炎陵縣神龍竹木制品有限公司被評為電子商務示范企業(yè)，株洲市電子商務產(chǎn)業(yè)園、阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶項目、湖南港鵬實業(yè)有限公司應用電子商務平臺建設項目、醴陵佳盈貿(mào)易有限公司電子商務網(wǎng)絡營銷體系建設項目等被評為電子商務重點項目。
2014年底，株洲市出臺了一系列關于加快電子商務發(fā)展的政策措施，同時，指導協(xié)會成功舉辦“株洲市首屆電子商務峰會”，邀請了鬼腳七、老A、方雨、萬仲梁等國內(nèi)電商界的知名人物為株洲電商傳經(jīng)送寶，營造大力發(fā)展電子商務的氛圍。
據(jù)悉，下一步，株洲還將加快推進電子商務企業(yè)認定工作，積極推進電子商務應用示范工程，充分發(fā)揮示范企業(yè)的示范效應，探索縣域經(jīng)濟領域應用電子商務發(fā)展新模式。
潮平岸闊催人進，風起揚帆正當時！喜看今日之株洲，這座締造了共和國工業(yè)史上100多項第一的城市，依然扮演者“火車頭”的重要角色，一定能馳騁在互聯(lián)網(wǎng)的無限世界和無限精彩中。
（圖片由株洲市商務和糧食局提供）
