在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中推動(dòng)中華文化走出去
2015-08-18
■吳忠
“一帶一路”戰(zhàn)略的提出是中國(guó)進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)體系，強(qiáng)化與周邊國(guó)家經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和文化合作的客觀需要，是影響和優(yōu)化世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展秩序和格局的一個(gè)大手筆。推動(dòng)中華文化走出去是“一帶一路”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，有必要“在‘一帶一路’戰(zhàn)略實(shí)施中推動(dòng)中華文化走出去”的相關(guān)問題作出思考。
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“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)文化發(fā)展的意義和作用
在我國(guó)政府發(fā)布的“一帶一路”建設(shè)愿景和行動(dòng)文件中，特別強(qiáng)調(diào)倡導(dǎo)文明寬容，尊重各國(guó)發(fā)展道路和模式的選擇，加強(qiáng)不同文明之間的對(duì)話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮?？梢哉f“一帶一路”既是經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，也是文化戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)于中華文化的繁盛崛起、自信自強(qiáng)和走出去具有重要的意義和作用。
“一帶一路”是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與文化發(fā)展的雙核戰(zhàn)略。無論是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，還是“21世紀(jì)海上絲綢之路”，都蘊(yùn)含著以經(jīng)濟(jì)合作為基礎(chǔ)，以人文交流為支撐，以開放包容為理念的重要內(nèi)容。各國(guó)間的關(guān)系發(fā)展既需要經(jīng)貿(mào)合作的“硬”支撐，也離不開文化交流的“軟”助力。從這個(gè)意義上講，“一帶一路”不僅是我國(guó)當(dāng)前對(duì)外開放的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和外交運(yùn)籌，更是實(shí)現(xiàn)中華文化走出去的重要文化戰(zhàn)略。通過實(shí)施這一戰(zhàn)略，以進(jìn)一步深化與沿線國(guó)家的文化交流與貿(mào)易往來，促進(jìn)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，使沿線各國(guó)都可以吸收、融匯外來文化的合理內(nèi)容，促進(jìn)不同文明的共同發(fā)展、共同繁榮。
“一帶一路”為文化產(chǎn)業(yè)開拓市場(chǎng)提供了歷史機(jī)遇。文化消費(fèi)需要廣闊的市場(chǎng)，消費(fèi)主體越廣泛，文化的傳播就越廣泛，文化的影響力就越大，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間也就越大。“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，使不同文化背景、不同宗教信仰的各國(guó)、各地區(qū)、各民族人民交流更為密切，為各種優(yōu)秀文化及和諧發(fā)展、和平共處理念的傳播提供了途徑，同時(shí)也為文化消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)跨越國(guó)界開辟了道路。文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，需要發(fā)揮好國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市嘗兩種資源的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要求文化產(chǎn)業(yè)積極主動(dòng)地參與國(guó)際分工和轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)入全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的更高層次。從這個(gè)意義上講，文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟(jì)雙核戰(zhàn)略結(jié)合的重要載體，在實(shí)施“一帶一路”和推動(dòng)中華文化走出去戰(zhàn)略中將發(fā)揮出突出的作用。
“一帶一路”為各國(guó)文化融合創(chuàng)新疏通了渠道。不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和社會(huì)政治背景，使得各國(guó)、各地區(qū)的文化具有豐富多彩的特色，多樣化、多元性意味著差異和矛盾，這種差異和矛盾在帶來更大變數(shù)的同時(shí)，也帶來更大的文化發(fā)展空間，因?yàn)槲幕l(fā)展的動(dòng)力機(jī)制正是文化交流、碰撞、融合、創(chuàng)新。在幾千年的歷史演變中，中國(guó)傳統(tǒng)文化在中外交流中凸顯著民族個(gè)性的同時(shí)，也受到域外文化的影響，正是在這種撞擊與交匯中實(shí)現(xiàn)著自身的生長(zhǎng)和創(chuàng)新。“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)于文化大發(fā)展、大繁榮的意義也在于此。因此，“一帶一路”建設(shè)的著眼點(diǎn)是各相關(guān)國(guó)及背后多元文明的群體性復(fù)興，是建立在文明融合而非文明沖突的立場(chǎng)上，是以文化的交流交融為經(jīng)濟(jì)建設(shè)搭橋鋪路并提供價(jià)值引領(lǐng)和支撐。這就要求各相關(guān)國(guó)家必須加大文化的對(duì)外開放水平，通過文化的傳承、交流和創(chuàng)新，使古老文明在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的活力，這種交融也將為區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化奠定堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)與社會(huì)基矗
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在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中推動(dòng)文化走出去需要關(guān)注的幾個(gè)問題
在“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施中推動(dòng)文化走出去既是一種宏觀的戰(zhàn)略布局，又是一種實(shí)踐推動(dòng)，需要作出頂層設(shè)計(jì)和一系列的戰(zhàn)略規(guī)劃，以下幾個(gè)問題必須予以關(guān)注。
改變單向傳播的傳統(tǒng)方式，形成雙向互動(dòng)的合作格局。在當(dāng)今國(guó)際形勢(shì)下，文化走出去已經(jīng)不再是單向從內(nèi)向外的過程，那種一廂情愿地靠強(qiáng)勢(shì)推廣和單向宣傳的傳播方式，往往欲速而不達(dá)，影響文化走出去成效，甚至影響到國(guó)家間的政治倫理互信。文化是互動(dòng)的，要打破簡(jiǎn)單強(qiáng)調(diào)以我為主的單向傳播方式，即便是一方的文化走出去，也需要在共同交往、理解尊重和互利共贏的基礎(chǔ)上進(jìn)行。從這個(gè)意義上說，“一帶一路”戰(zhàn)略并非簡(jiǎn)單地復(fù)制古絲綢之路線路，而是要注重依靠區(qū)域主體自身的文化特點(diǎn)、發(fā)展特征、資源與制度稟賦的優(yōu)勢(shì)以形成發(fā)展合力；不是通過一套無差異或標(biāo)準(zhǔn)化的市場(chǎng)準(zhǔn)入、經(jīng)營(yíng)模式、管理程序來挖掘各自的競(jìng)爭(zhēng)力，而是承襲其商貿(mào)往來與文化交流功能，實(shí)踐一種“合作導(dǎo)向的一體化”，推動(dòng)文化、經(jīng)濟(jì)等各種資源要素在更廣闊的范圍內(nèi)進(jìn)行配置和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
改變單純外宣的非市場(chǎng)方式，形成貿(mào)易共享的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)前，文化與經(jīng)濟(jì)相互交融、與科技日益緊密結(jié)合，文化日益成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量和綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，特別是文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在一定程度上已經(jīng)成為文化流動(dòng)的基本形式，文化產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分。目前，中國(guó)在全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，文化創(chuàng)新的“量”與“質(zhì)”都還有較大的提升空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際文化市場(chǎng)構(gòu)成為美國(guó)43%、歐盟34%、日本10%，而中國(guó)則不足4%。要想推動(dòng)中華文化真正地走向世界，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易是比單純的外宣途徑更為有利的渠道。
我們有一些文化項(xiàng)目在少數(shù)西方國(guó)家遭遇抹黑和抵制，不可否認(rèn)是有人出于政治目的，但同時(shí)也應(yīng)該看到我們自己缺乏“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)”。商品生產(chǎn)和消費(fèi)按照國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則參與競(jìng)爭(zhēng)，附加文化價(jià)值觀念的推廣，不僅會(huì)形成共贏的局面，還會(huì)達(dá)到潤(rùn)物無聲的效果。
去年，國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》和《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》兩份文件。今年，文化部、財(cái)政部正在共同研究編制《絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃》，目的就是要建立和完善文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際國(guó)內(nèi)合作機(jī)制，促進(jìn)各國(guó)、各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，以文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來提高我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展質(zhì)量，通過參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的方式推動(dòng)中華文化走出去。
改變主體單一的參與方式，形成活躍豐富的交流層次。在推動(dòng)文化交流的過程中，以往政府并沒有充分利用和整合民間的跨國(guó)企業(yè)、智庫(kù)和國(guó)際公關(guān)公司、非政府組織等公共外交資源。中國(guó)民間組織和公民個(gè)人對(duì)于文化走出去的參與無論從意識(shí)還是從行動(dòng)上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而通過文化貿(mào)易和國(guó)際傳媒渠道走出去更是剛剛起步，傳統(tǒng)的政府主導(dǎo)的文化交流渠道在文化全球化下顯得過于單一，其效果也值得進(jìn)一步探討。同時(shí)，作為企業(yè)本身，在對(duì)外貿(mào)易中所帶去的產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、價(jià)值文化也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在快速推進(jìn)“走出去”過程中過于粗放，在一些國(guó)家留下負(fù)面印象。
因此，在“一帶一路”建設(shè)中，要合理界定和發(fā)揮政府、企業(yè)以及智庫(kù)、行業(yè)協(xié)會(huì)、對(duì)外貿(mào)易協(xié)會(huì)等非官方組織的作用。要樹立文化企業(yè)貿(mào)易投資合作主體的地位，引導(dǎo)企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)參與，強(qiáng)化企業(yè)文化責(zé)任意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)。同時(shí)，大力培育發(fā)展包括智庫(kù)、行業(yè)協(xié)會(huì)在內(nèi)的社會(huì)組織，通過商品、服務(wù)、媒介、教育等文化走出去的不同載體，形成政府支持鼓勵(lì)、文化企業(yè)為主體、各種團(tuán)體組織共同參與的局面。
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關(guān)于推動(dòng)文化走出去戰(zhàn)略舉措的思考
在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中推動(dòng)中華文化走出去既需要有宏觀層面的深層思考，還需要作出實(shí)踐和操作層面的合理運(yùn)作和科學(xué)安排。
充分挖掘特色文化資源。只有全面而準(zhǔn)確地表現(xiàn)深厚的傳統(tǒng)文化資源和豐碩的當(dāng)代文化創(chuàng)新成果，才能更好地推動(dòng)中華文化走出去，為人類文明做出中國(guó)獨(dú)特的貢獻(xiàn)。一是要研究沿線各國(guó)風(fēng)土人情、民族習(xí)慣、文化淵源、審美趣味和時(shí)尚潮流。充分考慮各種文化背景下的消費(fèi)習(xí)慣和風(fēng)俗因素，研究國(guó)外不同受眾群體的文化傳統(tǒng)、價(jià)值取向和接受心理，找到他們的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，有針對(duì)性地開展適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品和服務(wù)，形成文化名牌，使中華文化不但能“走出去”，而且能“走進(jìn)去”，最大限度減少“文化折扣”現(xiàn)象。二是要發(fā)揮各國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)。充分挖掘“一帶一路”的歷史文化遺產(chǎn)，引導(dǎo)和動(dòng)員民間力量開展豐富多樣的文化交流活動(dòng)，支持沿線有關(guān)國(guó)家聯(lián)合申請(qǐng)世界文化遺產(chǎn)，在堅(jiān)持其獨(dú)特價(jià)值觀和文化特色的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和載體的創(chuàng)新，發(fā)揮各國(guó)在文化資源、制造、資本、人力等多方面的比較優(yōu)勢(shì)，將各自的潛在優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同進(jìn)步。
增強(qiáng)文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化市場(chǎng)主體是推動(dòng)中華文化走出去的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一是推動(dòng)文化企業(yè)做好“走出去”的心理準(zhǔn)備。必須事先熟悉國(guó)際商務(wù)的各種通行慣例和規(guī)則，對(duì)沿線國(guó)家或地區(qū)的政局狀況、法律規(guī)章、風(fēng)俗人情等充分了解，同時(shí)，為提高屬地化水平，有必要盡可能多地了解當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)風(fēng)氣、人際關(guān)系、環(huán)境意識(shí)等特點(diǎn)特色，善于運(yùn)用國(guó)際語言融入和開拓國(guó)際市常二是提升產(chǎn)業(yè)層次、產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量、供應(yīng)鏈管理和品牌打造能力。文化企業(yè)必須適應(yīng)當(dāng)前在國(guó)際價(jià)值鏈中位置的上升勢(shì)頭，順勢(shì)而為地提高各方面的能力與層次，并最終形成綜合性的優(yōu)勢(shì)。三是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。積極培育新的文化業(yè)態(tài)，培育一批外向型骨干文化企業(yè)和大型文化中介機(jī)構(gòu)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平，大力打造文化產(chǎn)品和服務(wù)出口品牌，增強(qiáng)走出去的文化競(jìng)爭(zhēng)力。
突出資本帶動(dòng)的整合優(yōu)勢(shì)。資本走出去是“一帶一路”建設(shè)的重要支撐，但目前文化類對(duì)外投資占比還很小，資本要素在文化貿(mào)易領(lǐng)域還沒有形成規(guī)模。一是要形成以資本走出去帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品走出去的思維，鼓勵(lì)文化企業(yè)創(chuàng)新投資方式，加強(qiáng)文化出口平臺(tái)和渠道建設(shè)，走出去開展并購(gòu)?fù)顿Y、聯(lián)合投資，擴(kuò)大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模，為文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)走出去奠定基矗二是探索設(shè)立對(duì)外文化產(chǎn)業(yè)基金，加強(qiáng)“一帶一路”在文化領(lǐng)域的金融合作。人民幣跨境結(jié)算、規(guī)劃區(qū)域金融中心、籌建亞投行、設(shè)立絲路基金等工作的推進(jìn)，為“一帶一路”注入了新的動(dòng)力和活力，在此基礎(chǔ)上有必要探索設(shè)立對(duì)外文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基金，圍繞重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)文化資源有效配置、生產(chǎn)要素合理流動(dòng)、文化市場(chǎng)深度融合，形成絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融布局。
注重文化科技的深度融合。當(dāng)今社會(huì)是技術(shù)統(tǒng)治時(shí)代，很多文化變革、文化創(chuàng)新往往是技術(shù)發(fā)展和突破所帶來的。創(chuàng)客、“互聯(lián)網(wǎng)+”、工業(yè)4.0等體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的趨勢(shì)，也代表著“一帶一路”的建設(shè)方向。加強(qiáng)文化與科技的融合，提高文化的傳播力、表現(xiàn)力，能夠使文化產(chǎn)品更有力地影響世界、造福人類。一是要推動(dòng)有關(guān)科技領(lǐng)域先進(jìn)、共性、關(guān)鍵技術(shù)成果向文化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，創(chuàng)新文化產(chǎn)品及服務(wù)模式，提升文化產(chǎn)品的科技含量。二是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維帶動(dòng)文化與科技融合?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了社會(huì)生活，也逐漸改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。在推動(dòng)文化與科技的融合發(fā)展中，要堅(jiān)持平臺(tái)為王和內(nèi)容為王并舉，不斷推動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新，推動(dòng)專業(yè)垂直、o2o模式、股權(quán)眾籌以及在線參與等新興模式成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。
發(fā)揮貿(mào)易平臺(tái)的帶動(dòng)作用。建設(shè)“一帶一路”，推動(dòng)文化走出去要推進(jìn)各種國(guó)際化、外向型經(jīng)濟(jì)文化交流平臺(tái)的逐步建立和完善。一是繼續(xù)辦好文博會(huì)。在中宣部和相關(guān)國(guó)家部委的大力支持下，深圳文博會(huì)自2004年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦11屆，累計(jì)總成交額超過1.3萬億人民幣，其中出口額累計(jì)超過1100億元。要繼續(xù)推進(jìn)文博會(huì)的國(guó)際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化建設(shè)，擴(kuò)大文博會(huì)的品牌效應(yīng)，優(yōu)化集中展示、交易和信息平臺(tái)的功能，為促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)中華文化走出去和促進(jìn)“一帶一路”建設(shè)發(fā)揮新的積極作用。二是推進(jìn)國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地建設(shè)。發(fā)揮北京、上海、深圳三個(gè)國(guó)家級(jí)對(duì)外文化貿(mào)易基地的輻射帶動(dòng)作用，從不同層面吸納集聚文化貿(mào)易資源，創(chuàng)新體制機(jī)制，提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，使之成為功能完善的對(duì)外文化貿(mào)易服務(wù)鏈和國(guó)際文化貿(mào)易政策創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，成為文化企業(yè)邁入國(guó)際市場(chǎng)的助推器。
（作者系深圳市委宣傳部副部長(zhǎng)、研究員）
