開往春天的地鐵華為P8時光隧道專列滑動“溫度之門”
2015-08-15
十多年前，一部《開往春天的地鐵》打動了無數(shù)年輕人的心。
一對年輕人來北京闖天下，奮斗七年后，男主角失去了工作無所事事，只能瞞著女朋友小慧假裝上班，然后卻在地鐵里游蕩，與他常常相遇或擦肩而過的人們忙碌充實但煩惱各異。
徐靜蕾和耿樂演繹出了都市年輕人的真實生存狀態(tài)，那時的北京地鐵還只有幾條線，略顯空蕩的站臺讓耿樂可以“游蕩”，那時的通訊工具還是呼機和早期的功能機，而今天北京地鐵已經(jīng)縱橫交錯，地鐵里的年輕人拿的都是智能手機。雖然年代在變，但年輕人的生存狀態(tài)仍是如此，甚至因為都市生活節(jié)奏的加快，每天早晚高峰時密集的人流已經(jīng)成為北京一景。
但這兩天不一樣了，每天如約而來的地鐵有了變化。隨著提示音，呼嘯而來的列車穩(wěn)穩(wěn)地進站?？苛恕＿?，什么情況很多人都發(fā)出了一聲驚嘆，哇哦!這是一輛“似水流年”時光專列。
六節(jié)車廂分別以華為P8手機的銀、灰、金、粉、紫、黑色六款顏色裝飾，同時對應(yīng)從60年代到00年代，其中以黑色做總覽呈現(xiàn)。
進入到車廂里，宛如進入了時光珍藏館，每個顏色對應(yīng)的年代都選擇當時最有代表性的話語和圖片，老中青各色人等都能找到自己的共鳴點，很多人注目觀賞，更有好奇人士每到一站換一節(jié)車廂，想要快速瀏覽這難得一見的時光痕跡。
60年代：“一片丹心向陽開”
70年代：“壯志未酬誓不休，甘灑熱血寫春秋”
80年代：“任時光匆匆流去我只在乎你”
90年代：“你也曾無意中說起喜歡和我在一起”
00年代：“喜歡就會放肆，愛就會克制”
一句句透著時光印跡的話，如暖流般溫潤著人們的眼簾，溫熱著為生活奔波的不同年代人們的心。
原來這是華為配合P8手機而包裝的“時光專列”。從P8發(fā)布時主打的“似水流年”到今天的“時光專列”，其實是華為手機品牌從今年以來主打的溫度之牌的具體呈現(xiàn)。
眾所周知，手機市場競爭激烈，硬件配置、參數(shù)、營銷比拼都已經(jīng)成了日常，有溫度的品牌才能深入人心。但如何打造一個有溫度的品牌只是嘴上拿“情懷”說事，還是在生活的一點一滴中送去溫暖
華為P8的溫度背后其實可以看到的是，華為從產(chǎn)品層面對消費者的誠意，以及品牌打造之時對于人性的洞察。
溫度之門背后的“場景式廣告”
早晚高峰之際，或穿梭在人流中，或駐足站臺上，看列車開門關(guān)門、?？窟h行;看人們翹首企盼，匆匆往來，如果將畫面定格再連接，儼然一部自然生成的電影圖景，一段現(xiàn)實版的時光隧道。英國電影《滑動的門》，地鐵門一開一合，趕上或延誤，主人公的人生呈現(xiàn)出迥然不同的境遇，人生無限可能與有限現(xiàn)實的瞬間轉(zhuǎn)換。
地鐵，是最密集人流之地，借地鐵廣告進行宣傳的企業(yè)太多了，這最正常不過。但是什么樣的文案才能打動這一場景里的人們明星式的大片、售賣式的宣傳，無疑也會傳遞諸多企業(yè)信息，但它不會打動人心。
也許在地鐵里的這一刻，正為工作的事而憂心，或者與那個TA吵架了心中煩惱，時光專列開到眼前。每個年代都有自己表達情感的方式，也許表達方式各異，但其中最真摯的心意從未改變。在每一段似水流年的時光里，總有人們美好的表達方式。
華為P8以時光專列的方式記錄著這萬千濃縮后的故事，以不經(jīng)意的代表一個年代的話語，輕輕地打動那些為生存而拼搏的人、在都市里歷經(jīng)喜怒哀樂的人?？梢钥吹?，此次華為P8的“似水流年”時光列車創(chuàng)意，其實是一個活動的場景式廣告，結(jié)合地鐵里人們的狀態(tài)和心理感受而推出的文案。
如寰寰姐一直以來的觀點，當把廣告推送到有需要的人面前時，它已經(jīng)不是廣告，而是“福音”。深夜地鐵里歸家的都市飄零人看到時光專列，P8的廣告已經(jīng)不再是文宣，而是溫暖人心的熱湯。
從情懷到溫度
何謂情懷情懷是試圖以“自己以為的溫暖”打動別人，給別人送出情懷，這是一個居高臨下的視角。而溫度，是真正從消費者、用戶的視角，感同身受的與之共震。
華為P系列手機其實就是這么一個從情懷到溫度的變化過程。君子如蘭，還是一個主觀視角，但到了“似水流年”的P8，則是真正的溫度開始。
很多人一看到“似水流年”這個詞，心里就會泛起一絲酸楚，點燃了久違的傷感。但對于華為手機來說，它其實有兩層含義：其一，P系列手機一路走來，走到P8，這既是華為手機的成長印跡，也是國產(chǎn)手機的流年光影。其二，一個“似水流年”其實道出了手機產(chǎn)品在今天的一個本質(zhì)：記錄我們自己的生活、記錄我們每個人的“似水流年”。
當然，流年背后也有華為P8產(chǎn)品上的突破。這次華為P8的一個主打功能是“流光快門”，這個堪比單反的流光體驗，想必也是華為這次“似水流年”創(chuàng)意的來源。
總結(jié)：溫度打法需要洞察人心
“晚上，末班車。夜晚，稍顯空蕩的公共汽車搖搖晃晃駛在北京的馬路上，北京這個都市還算璀璨和迷離的燈火映在車窗上，一晃而過。而此時的心情卻是放松的，因為一天繁忙的工作已經(jīng)結(jié)束了，可以什么都不想，也可以跟著汽車搖搖晃晃的節(jié)奏想想山高水遠的未曾實現(xiàn)的夢，總之，心旌搖蕩、心馳神往，就著燈火和夜色，莫可名狀、無從言及?！?br />
這是寰寰姐在2006年寫的一篇博客文章，雖然講的是坐公交末班車，但與地鐵相比，只是交通工具不同，感受卻是相通的。
甚至我認為，在今天的北京以及大都市，地鐵是最具代表性的場景。
不只如此，我在機場也見到過華為P8似水流年的廣告。彼時，晚上11點，夏季的雷雨天氣里，往外走出的旅客一邊慶幸自己的航班能夠在雷暴到來前落地北京，一邊在想著如何找交通工具回家。
腳步匆匆，卻都是自己的真實生存狀態(tài)。當華為P8“似水流年”閃現(xiàn)在眼前，這四個字必然會帶來心靈上的沖擊。
品牌之道，在于打動人心。似水流年，正是當下移動互聯(lián)時代人們對于時光的最真實感覺。
先是捕捉到了每個人的心理感覺，再以時光專列送出關(guān)于時光的溫暖記憶，這正是華為P8這次溫度打法的精髓。
在手機行業(yè)競爭如此激烈的今天，想打溫度之牌的企業(yè)想必不少，但華為的溫度之道值得思考，因為這一切的根本在于，華為真正洞察了人心。
本文來源：每日甘肅網(wǎng)-西部商報
