人民網(wǎng)·人民日報 （記者 陳原）9月28日晚，2012年北京國際設(shè)計周在中華世紀(jì)壇拉開帷幕。國際設(shè)計周在北京已經(jīng)舉辦了2屆，僅去年就吸引觀眾350萬人次，成為北京的知名文化品牌，今年將以開幕、論壇、交易會、主題展、主賓城市、設(shè)計之旅、年度設(shè)計獎等活動再次展現(xiàn)設(shè)計的價值和魅力，目的是提升城市的品質(zhì)。
藝術(shù)和科技的統(tǒng)一
說起設(shè)計，人人都不陌生，衣食住行加演出，我們都可以從中明顯看到設(shè)計的作用，而城市排水系統(tǒng)的失靈、交通的不暢、住宅風(fēng)格的不倫不類、立交橋的暈頭轉(zhuǎn)向、火車站的迷宮亂陣，也讓老百姓深切感受到因設(shè)計水平不高而造成的嚴(yán)重后果。其實，設(shè)計遠(yuǎn)不止這些，各個領(lǐng)域、各行各業(yè)幾乎都是設(shè)計施展的天地，小到紐扣，大到城市，可謂無處不在。設(shè)計，其實就是生產(chǎn)力！
近些年，設(shè)計在人們的話語里越來越頻繁，但大多仍停留在包裝的概念里，認(rèn)為是打扮、是外觀，甚至只是商標(biāo)，最多就算個附加值。而在發(fā)達(dá)國家，設(shè)計的重要性已經(jīng)被提到核心價值的高度，甚至有人將設(shè)計與工業(yè)革命、信息革命同等看待，認(rèn)為設(shè)計時代的來臨是又一場革命。
報道說，iPhone5首日預(yù)售就接到200萬臺的訂單，超過去年IPhone4預(yù)售規(guī)模的兩倍。設(shè)計在蘋果公司系列產(chǎn)品中的關(guān)鍵作用，大概人人都很清楚，而且還成為一個著名的設(shè)計范例。事實上，這樣的范例在20世紀(jì)的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中比比皆是。各類汽車、家具、裝修、服飾中，都有因設(shè)計的優(yōu)異才帶來最高價值的例證。當(dāng)我們購買一款優(yōu)秀產(chǎn)品時，買的實際是設(shè)計，設(shè)計比產(chǎn)品本身的價值已經(jīng)高出許多。
現(xiàn)代設(shè)計起始于工業(yè)革命，卻沒有發(fā)端于英國，而是出現(xiàn)在德國。19世紀(jì)末，德國人還在仿造或冒牌英國、法國甚至美國的產(chǎn)品，然后廉價銷售，但英國議會出臺了法案，規(guī)定所有進(jìn)入英國的外國產(chǎn)品，如果有可能與英國本土產(chǎn)品相混淆的，都必須貼上“made in……”的標(biāo)記，這使德國不得不重新考慮自己的產(chǎn)品出路。1907年，世界上第一個設(shè)計組織德意志制造同盟成立，這是由政府官員、企業(yè)家、銀行家、藝術(shù)家、設(shè)計師共同參與的組織，宗旨是通過藝術(shù)、工業(yè)和手工藝的結(jié)合，提高設(shè)計水平。在德國的魏瑪小鎮(zhèn)，1919年4月1日還成立了包豪斯學(xué)校，成為世界現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)源地?！栋浪剐浴穼υO(shè)計的定義具有劃時代的意義：“藝術(shù)不是一門專門職業(yè)，藝術(shù)家與工藝技術(shù)人員之間并沒有根本上的區(qū)別”，其核心思想就是“藝術(shù)和技術(shù)新的統(tǒng)一”，要求拉近“藝術(shù)”與“工業(yè)”之間的距離。這標(biāo)志著現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的誕生。
在美國，雷蒙德·羅維將設(shè)計深深融入大眾生活用品，提升了商品的價值，可以說，大到宇宙空間站，小到汽車，甚至是可樂瓶、徽章、郵票，其設(shè)計無所不包，高度的商業(yè)性是他的設(shè)計理念。羅維認(rèn)為，“好的設(shè)計”才有好的市場，最美的曲線也是銷售上升的曲線。
不能不承認(rèn)，我國設(shè)計的整體水準(zhǔn)還不高，經(jīng)常展示的設(shè)計杰作大多是古代或幾十年前的成果，如北京中軸線、天壇、天安門兩側(cè)的觀禮臺等，當(dāng)代的設(shè)計還處于一種被忽視或受輕視的狀態(tài)，影響了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場的擴(kuò)大和文化含量的提升。要想改變這種狀況，按照2012北京國際設(shè)計周組委會辦公室副主任曾輝的話說，首先轉(zhuǎn)變觀念，樹立新的理念。
曾輝認(rèn)為，“設(shè)計，應(yīng)該作為產(chǎn)品的核心價值參與競爭。如今我們提倡的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其核心也是設(shè)計，沒有設(shè)計就沒有創(chuàng)意。這樣的理念不但要讓企業(yè)接受，還要通過媒介，廣泛傳播設(shè)計消費(fèi)觀，讓消費(fèi)者看到設(shè)計在商品中的關(guān)鍵作用，引導(dǎo)消費(fèi)者購買設(shè)計含量高的產(chǎn)品，強(qiáng)化設(shè)計在市場中的主導(dǎo)作用。大眾一旦接受了這種理念，還能反過來倒逼企業(yè)更加重視設(shè)計，尊崇設(shè)計。”
如何成為好的生意
“讓設(shè)計成為最好的生意”是國際設(shè)計界的名言也是座右銘，一個優(yōu)秀的設(shè)計如果僅僅停留在藝術(shù)家的工作室，不過是一件藝術(shù)品，如果與市場結(jié)合，成為好的生意，才能產(chǎn)生很高的經(jīng)濟(jì)價值。可惜，這一點在我們的社會至今還沒有成為共識。目前我國的好設(shè)計并不缺乏，人才也有不少，但如何與生活、與市場結(jié)合，讓設(shè)計成為生意，其間還有不少障礙。一是藝術(shù)家與生產(chǎn)廠家缺少交流的渠道，二是設(shè)計家閉門造車的不少，三是廠家對設(shè)計沒興趣。許多專家認(rèn)為，對設(shè)計的現(xiàn)代認(rèn)知應(yīng)該推廣到所有企業(yè)，讓企業(yè)舍得投資，愿意下本，只有明白了設(shè)計是未來競爭的主要資本，是國際社會衡量產(chǎn)品的主要標(biāo)準(zhǔn)，是消費(fèi)者購買天平中的主要砝碼，企業(yè)才能擁有重視設(shè)計的戰(zhàn)略眼光。
鳥巢、水立方、國家大劇院，這些設(shè)計的杰作，不但其原本的使用價值得到充分應(yīng)用，而且因為設(shè)計的舉世聞名，還大大延伸了功能。無數(shù)人涌進(jìn)國家大劇院，不僅僅為了一場演出，欣賞這座設(shè)計品本身也是目的；截至今年7月底，鳥巢累計接待游客近2000萬人次，舉辦各類大型活動60多場，駐場演出項目也在策劃之中；鳥巢隔壁的水立方，連續(xù)兩年營業(yè)額在1億元以上，各項演出活動達(dá)422場次，去年接待游客總數(shù)219萬人次。
讓設(shè)計成為最好的生意，還需要通過各種方式促成這種轉(zhuǎn)換，今年的北京國際設(shè)計周舉辦的國際設(shè)計品交易會、設(shè)計拍賣等活動，就是北京為這種轉(zhuǎn)換搭建的平臺。“我們力爭要讓今年的設(shè)計交易總額超過30億，目的是通過設(shè)計周拉動和帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，啟動設(shè)計周經(jīng)濟(jì)。”曾輝說。
今年的主題展覽名為“智慧城市·國際數(shù)字設(shè)計展”，將展示國內(nèi)外尖端數(shù)字設(shè)計在城市規(guī)劃和城市生活中的技術(shù)應(yīng)用，為決策者、規(guī)劃師和公眾提供全新的視角。其中分城市數(shù)字信息視覺化設(shè)計、數(shù)字設(shè)計教育、公共空間數(shù)字設(shè)計，將介紹新媒體在城市建設(shè)、城市信息可視化方面的成果，其實這也是展示設(shè)計作品經(jīng)過轉(zhuǎn)化后所取得的成就。
目的就是服務(wù)民生
有一種觀點曾長期盛行，認(rèn)為設(shè)計的價值主要體現(xiàn)在奢侈品中，是為有錢人服務(wù)的。這是認(rèn)識的誤區(qū)。歷史發(fā)展到今天，設(shè)計早已走進(jìn)大眾。因此，為低收入群體去設(shè)計、讓普通消費(fèi)者花少量的錢也同樣可以享受設(shè)計的成果，是我國設(shè)計發(fā)展的目標(biāo)。在這次國際設(shè)計周中的評獎活動中，設(shè)計應(yīng)用獎已經(jīng)產(chǎn)生了10個提名獎，有北京奧林匹克中心區(qū)、北京大柵欄、上海新天地、成都寬窄巷子、小米手機(jī)、蘇州博物館、遷安三里河生態(tài)走廊、秦皇島青少年營地、“小鋼俠”校車、上海世博園西區(qū)，都是設(shè)計為民生服務(wù)的成功范例。
青藏鐵路和神舟九號飛船內(nèi)部設(shè)計是這次年度設(shè)計獎的最終提名，前者的環(huán)保設(shè)計非常突出，不但保護(hù)了大自然，還與周邊環(huán)境融為一體，提高了鐵路建設(shè)的品質(zhì)。評委會的點評是：設(shè)計改變城市，設(shè)計走進(jìn)社會，設(shè)計影響生活，設(shè)計關(guān)乎你我。
在這次國際設(shè)計周中，直接為民生服務(wù)的展示作品很多。美國一家可感知實驗室設(shè)計的法國高鐵準(zhǔn)點動態(tài)圖，將列車數(shù)據(jù)和每輛車的實時旅客數(shù)量結(jié)合起來，呈現(xiàn)出法國高鐵系統(tǒng)上列車的真實位置，調(diào)度員因此就能明白哪些地方有多少乘客延誤了車次，然后再采取相應(yīng)辦法來減少乘客的損失，從而提高了城市的整體服務(wù)質(zhì)量。而新加坡城市活動實時平臺則便于公眾掌握城市活動及環(huán)境的實時信息，讓生活更快捷舒適。其中“等時地圖”呈現(xiàn)新加坡居民每日的交通耗時，為市民出行計劃提供幫助；“雨天打車”氣候監(jiān)測信息可視化，結(jié)合出租車和降雨數(shù)據(jù)，在雨天更好地調(diào)整出租車供需，為城市公交提供解決方案。
北京理想創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計公司總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)邵新說：設(shè)計要服務(wù)百姓、設(shè)計要點亮生活?，F(xiàn)在的公交卡，各類銀行卡，都是一個模樣，實在看不出有任何設(shè)計的影子。而許多國家的一卡通、銀行卡，都有明顯的個性，包含著設(shè)計的成果，不但適用，還有美感，又具有收藏價值，向社會傳達(dá)了設(shè)計的先進(jìn)理念，推廣了設(shè)計的常識。航站樓也是與大眾息息相關(guān)的設(shè)計產(chǎn)品，可是我們有些航站樓本身設(shè)計得非常漂亮，但是后續(xù)的設(shè)計，如燈光、雕塑等等，就極不協(xié)調(diào)。他還認(rèn)為現(xiàn)在許多設(shè)計作品偏于形式主義，缺少落地的條件，不適用于民生。
一些專家認(rèn)為，現(xiàn)在設(shè)計的交易額很低，設(shè)計的成果難以從產(chǎn)品中剝離出來，所以看不出什么是設(shè)計，因此，為設(shè)計搭建強(qiáng)大的傳播平臺是當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)該推舉設(shè)計明星人物，并且通過各種有效手段讓設(shè)計顯性化，而不是隱藏在產(chǎn)品深處。要促進(jìn)設(shè)計的交易額上升，還必須全力保護(hù)設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)，形成設(shè)計品牌效應(yīng)，讓設(shè)計師以設(shè)計本業(yè)為榮，不致因被忽視、作品被竊取而使人才流失，或轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ǖ纳倘恕?br />
我們的社會要成為智慧的社會、美麗的社會、和諧的社會，最需要的就是設(shè)計，有了一流的設(shè)計，就有了暢通、舒展、清新，人們的生活才能有高品質(zhì)。
